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兵庫県神戸市
JASPEC設立発起人会 様 |
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| 法人設立前のホームページを作成してもらいありがとうございました。たいへん見易く、必要とするページに簡単に飛んで行ける… |
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岐阜県美濃加茂市
福庭家具工房 様 |
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| ショップ販売が低迷し始めたこともあって、何か良い販売方法はないものかと思案していたところ、本当に偶然に近くの知り合いの方のHPを見つけたのです… |
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「あなたのホームページは検索エンジンで何番目に表示されますか？」
SEO（Search
Engine Optimization）とは日本語で言うと「検索エンジン最適化」になります。最近、かなり認知されてきましたので言葉だけは聞いた事がある人もいるかもしれません。（もし聞いた事も無いのであれば出遅れてしまっています。既にホームページを持っているとしたら致命的とも言えるでしょう。）SEOとは簡単に言うと、検索エンジンにて上位表示をするための手法です。（厳密にはSEOの手法のひとつです。）
これは、調査により統計が出ておりますが、ホームページを訪問するお客様の約7〜8割は検索エンジンを経由してきます。（参考：Yahoo！Japan第21回インターネット利用者アンケート結果発表）
では、
「あなたが検索エンジンで検索をする場合、検索結果ページのどこからどこまでを閲覧しますか？」
たいていの場合は1ページ目の4〜5社、見ても10社までではないでしょうか？2ページ目まで見る人はかなり少ないはずです。3ページ目まで見る人はほとんど皆無でしょう。
この「1ページ目の上位に表示されるようにホームページを最適化する」という手法がSEO「のひとつ」
です。（検索エンジン上位対策だけがSEOではありません。）
現在、人気のあるキーワードはSEOによって上位順位の奪い合いになっております。そして検索エンジンのアルゴリズムの特性上、ごく短い期間で定期的に順位は変動しています。上位をキープし続けるには定期的な監視と対策も必要になります。
このような中でSEOを導入していないホームページは上位どころか1ページ目に表示されるはずもありません。上位に表示されないという事は、お客様はあなたのホームページを見つけられない＝訪問してもらえないと言う事になります。たどり着けないホームページは存在しないのと同じ事です。
お客様にあなたのホームページを見つけてもらうためにも、我々は「SEOはやっていて当たり前」であり、今後はマーケティングを絡めたSEMこそが重要であると考えています。
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もちろん検索エンジンの上位表示対策もSEOのひとつです。（これが全てだと勘違いしている方も多いですが…。）
キーワードの選定もSEOのひとつです。サイト運営者が考えている入力してもらいたいキーワードと、お客様が実際に入力してくるキーワードはかなり違いがあります。
ホームページを訪れてもらいたい見込み客の潜在的な問題（キーワード）を推測、調査し、「行動特性」を加味した最適なキーワードを選定した上で、本当にそのキーワードがよく検索に使われるキーワードかどうか検証する必要があります。
最終的にはベストと思われるキーワードの組み合わせでSEOを行いますが、その時思わずクリックしたくなるようなタイトルやスニペットを考えるのもSEOのひとつです。スニペットとは検索結果に表示される紹介文に当たる部分ですが、この説明文の書き方ひとつでアクセス数（クリック率）はかなり変わって来ます。そして、そのスニペットを狙った通りに表示させる事もSEOのひとつです。
つまり、SEOとは単純に上位表示をさせる事のみを指すのではありません。まだまだ他にも手法はたくさんありますし、いろいろな手法の組み合わせで成り立っているのが本当の意味でのSEOです。
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「SEOでアクセスアップすれば売上も比例してアップする。」
そんなことはありません。SEOはあくまで底辺（訪問者、見込み客）を底上げするだけです。
「 訪問者数（見込み客）× 反応率（お問い合わせ、注文者数）」
少し前に出てきたこの式を覚えていますか？この式の左辺と右辺どちらも重要ですが、より重要なのは右辺（反応率）になります。何故なら、いくら訪問者数が増えても反応率が
0% なら、いつまでたっても売上は 0 だからです。そして、覚えておかなくてはいけないのは、この式は足し算ではなく掛け算という事です。
実はこれはコンバージョンレート（購買率、CR）と呼ばれる考え方です。（コンバージョンレートの正式な求め方は
見込み客／訪問者数×100 ）
コンバージョンレートを上げると言うのは、アクセス数を増やす事の比にならないくらい難しい問題になります。これはやはり長い年月をかけてサイトの信頼度を増し、優良顧客＆リピーターを増やし、コチコミを増やさなくてはいけません。そしてクチコミは優良顧客の数に比例します。
SEOはあくまで底辺を底上げするだけですので、ホームページ自体が反応のある（集客できる、売上の上がる）ホームページ構成になっていなければいけませんし、又、問題は「トップ表示」や「上位表示」ではありません。どの検索エンジンに、どのキーワードで「上位表示」するのか？が重要なのです。押さえるべきはYahoo、Google、MSNです。 |
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ホームページ作成会社に求められるもの |
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